本文摘要：品牌们在抖音上的8大玩法，在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记载优美生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了富厚的新潮玩法。 这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能感动你？

品牌们在抖音上的8大玩法，在抖音营销上希望有所作为的品牌们，不妨一读！从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记载优美生活”，抖音slogan的变化，说明，它正在拥抱更多的人群。有数据显示，抖音日均播放量已经高达20亿，俨然已经成为爆点内容的制造器。越来越多的品牌开始驻扎抖音，在这个魔性的内容生产社区，玩出了富厚的新潮玩法。

这里总结了8种抖音品牌营销的玩法，来看看，哪种更能感动你？1、最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音气势派头的短视频就降生了。它们形成了时间黑洞，你一旦入局，就变得无法自拔。

品牌们看到了这种内容形式的影响和流传力，于是原创音乐、以音乐为配景举行剧情演绎、对口型演出、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈，都成为他们举行内容营销的阵地。通常，品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后动员更多粉丝用户模拟，进而引发流传热潮。好比，宝骏530汽车公布会上，微播易邀请的两位抖音达人通过创作和公布车辆同名的“530”手势舞，联合运镜、转场等效果，再配合差别的音乐配景，对公布会现场举行了流传和推广，仅公布会当天就获得了万级点赞。

2、UGC+DIY抖音爆款在抖音上，运用这种营销方式最多的现在是餐饮类的品牌。没错，你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的谜底奶茶等。

抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。这主要因为：一是，创意服法配上短视频流传，简直就是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有打击力的内容调性和高互动性，很容易引爆流量；二是，对普通的消费者来说，他们很容易到场进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红服法的一个配合点就是，他们DIY种种脑洞服法，然后上传内容，引发流传，甚至引导了品牌做生产品上的改变。

这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光，重要的是还能带来海量的线下转化。实际上，不光餐饮品牌，日化类品牌以及一些科技数码型的产物都可以提倡这种DIY用法或者玩法。3、品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音爆款突破570万。抖音的火不仅吸引了小我私家，越来越多的品牌也开始入驻抖音，用短视频内容来和粉丝互动。

如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、动漫等差别行业的品牌已经开始了“抖运营”，甚至连传统的企业级服务公司们好比环信都开通了他们的抖音号。品牌们凭据自己的调性以及抖音平台的流传特性确定了差别的人设，好比，支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁种种新奇特玩法，而且，他们还很爱在互动区与粉丝交流。

这种亲民又人性化的流传方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音，公布了一个英雄同盟S7全球总决赛的现场视频，引起了法式猿LOL粉丝的庞大回声，生长成为了英雄同盟抖音玩家的打卡圣地，现在播放量已经凌驾300万次，点赞20万+。

同时环信抖音公布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮，现在播放量已经突破570万+，对于其他环信产物视频的阅读动员也极为可观，对于触达年轻用户开发了一条蹊径，也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。可以这么说，品牌运营抖音号已经成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。4、原生、创意的信息流广告玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会遇到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

信息流广告是建设在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的寓目体验造成什么影响。我们比力熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据相识，Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。

苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告，两天的投放期，视频总播放量到达1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台，所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告平台包罗：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择期中某一个媒体举行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价钱都一样。

抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式，价钱及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行：如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，然后有下面三种扣费方式：CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的用度（竞价起步价：4元/千次）。CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的用度（竞价起步价：0.2元/点击）。

CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需用度；表单提交，即用户提交一次小我私家信息所需用度；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的用度。仅限安卓APP。

比力通例的方式是CPC，跟百度竞价的观点差不多，你出钱越多，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样，需要广告投放和数据优化的履历，可以找有履历的人帮你。

5、抖音挑战赛营销抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是公布种种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的招呼力，提倡种种创意互动运动。例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上提倡了 #都会T台，不平来抖# 的主题挑战赛。

挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了凌驾2亿播放量、850万点赞数，大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。而这样乐成的抖音挑战赛营销案例另有许多，这主要是因为，官方公布，不仅权威且招呼力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次流传，形成病毒流传趋势。6、创意贴纸营销创意贴纸，经常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配举行。究竟好玩、有趣的贴纸以及种种可爱、卖萌的心情包，是抖音焦点人群在社交中必不行少的一种互动工具。

例如，必胜客曾在抖音平台筹谋的#DOU出黑，才够WOW#主题运动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且，还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们到场挑战视频制作时，可运用这些贴纸，富厚视频内容。

这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区活跃气氛，而且增强了品牌露出。这也是抖音产物技术的一个体现。

据相识，抖音支持106小我私家脸关键点检测的心情贴纸、将人与配景支解实现的虚拟配景更换技术等。品牌视频中可以充实使用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流。

7、抖音明星、KOL营销抖音不仅造就了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区气氛，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒流传履历来说，他们的影响力绝不能忽视。抖音在自身平台流传时，也运用到了明星效应。

它曾和大张伟互助，创作《不平来抖》的主题曲，同时，站内还提倡了提倡#大张伟不平来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从公布到引流，短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不平！而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。值得强调的一点是，相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体流传效应有所差别，以UGC为焦点KOL组成的抖音越发原生态，更注重普通人的到场感，体现效果也越发真实，自然！8、种种硬广资源投放抖音拥有庞大的曝光量，因此站内的种种硬广资源对品牌们的吸引力也很是大。

抖音现在在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的流传笼罩，全方位曝光品牌信息。8种玩法，你最中意哪种？最后，投放广告，一定要相识抖音的推广逻辑。

一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>>设置投放规则及内容>>上线测试，不停调整>>完成投放1、开通投放平台账号，熟悉投放平台规则账号开通企业认证2、设置投放规则及内容在抖音投放广告，广告计划会经由：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户眼前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音（今日头条系列）投放的广告，是通过“机械人”分发出去的，相识“机械人”在分发广告历程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。

联合上述规则一般要思量到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。（1）投放维度：性别、年事、兴趣、关键词、都会区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章种别、消费者网购行为。本次凭据keep用户与抖音用户画像重合的部门，选择年事、都会两个维度为牢固的，划分为20-30岁，一线都会。

在时间维度上要通过不停测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外天天差别时段的出价也是差别的，早上低-中午低-晚上高。（2）广告位特点广告位特点a-开屏开机第一入口，视觉打击强，无滋扰，强势锁定新生代消费主力；逐日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。

注意:新安装用户，7日内不出开屏广告b-信息流品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式举行流传展示。无缝融入抖音推荐流中，资助广告主在抖音实现营销推广的目的。c-贴纸品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。（3）文案素材测试：文案素材差别的投放渠道会有差别的文案点，要准备差别的素材形式举行AB测试，最终选取2种形式来大量的推广。3、上线测试，不停调整上线后要不停对包罗投放时间、文案气势派头、物料气势派头、年事段、出价等各项指标的不停测试。

要在短时间内找到最合适的投放计谋。

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